El lanzamiento de GENTE México fue una fiesta. Un reven, como dicen allá. El
miércoles 7 de febrero quedará grabado como el día que GENTE llegó a México. Más
de dos mil invitados, entre vips y celebrities, colmaron el salón principal del
Sheraton Centro Histórico. La convocatoria reunió a lo más high de la socialité
local, a los más destacados personajes del espectáculo, empresarios,
deportistas, modelos top, diseñadores y distinguidos personajes del arte. La
celebración generó mucha expectativa en la prensa, que se reunió al costado de
la red carpet para ver el desfile de stars. Nadie se quiso perder la inolvidable
noche …
For export. GENTE México es el proyecto editorial más ambicioso de Editorial
Atlántida desde el lanzamiento de GENTE en Argentina, hace 42 años, el primer
fruto de la flamante sociedad con la editorial mexicana Mundo Ejecutivo. Un
audaz desafío empresarial que no debe circunscribirse a la exportación de una
marca. Y, mucho menos, a la venta de una franquicia. Llevar GENTE a México es
adentrarse en un nuevo mercado, exportar una forma original de hacer periodismo,
una fórmula consagrada por lectores y anunciantes en la Argentina durante más de
cuatro décadas, siempre respetando la personalidad e idiosincrasia mexicanas.
Antes de llegar a los kioscos, GENTE México se convirtió en un éxito comercial.
La respuesta de los anunciantes fue inmediata. Así quedó reflejado en su primera
edición, que tuvo una tirada de 100 mil ejemplares. La campaña de comunicación
que apoyó el lanzamiento tiñó al Distrito Federal de rojo y blanco. El logo de
GENTE México quedó grabado en muros, vallas, kioscos y puestos de la vía
pública. También tuvo eco en Guadalajara y Monterrey a través de carteleras. Y
se repite por todo el país en radio y televisión.
Una noche increíble. El responsable de la decoración del salón del Sheraton fue
Felipe Fernández del Paso, el prestigioso realizador local nominado al Oscar por
el montaje de la película Frida. Dispuso una alfombra roja de 1.675 metros
cuadrados, cubrió el techo con espejos y, sobre una de las paredes, montó un
mural con una imagen del prestigioso fotógrafo Mario Testino, que refleja un
ejército de paparazzi. “
Para darles a todos la importancia de una estrella”,
justificó. La convocatoria de celebridades estuvo a cargo del genial RRPP
Rodrigo Peñafiel. Luego de un cóctel de bienvenida, irrumpió sobre el escenario
Diego Torres y sorprendió a los invitados con un recital acústico. “
Es un
orgullo acompañar a una revista tan importante como GENTE durante sus primeros
pasos en México”, dijo. Después comenzó el desfile de diosas, tops de las
agencias argentinas Dotto Models y Multitalent Agency, más la mexicana Contempo
Models. Carolina Pampita Ardohain, Liz Solari, Yésica Toscanini, Sofía Zamolo,
Julieta Prandi, Betiana Wolenberg, Soledad Ainesa y Paulina Flores –top local en
el 2006– caminaron juntas sobre una pasarela gigante con forma de “G”.
El número uno. La primera edición de GENTE México tiene 232 páginas, en papel
especial de 75 gramos y lomo cuadrado. El pliego de tapa, de 192 gramos, lleva
una cubierta de barniz UV. La revista incluye notas y producciones especiales,
con la misma diversidad de temas que consagró a GENTE en Argentina. Las mujeres
de la familia Camil, de fuerte ascendencia en la sociedad mexicana, posan en su
rancho El Camino (el refugio que elige Bono, líder de U2, cada vez que visita el
país). El actor Damián Bichir presenta en sociedad, por primera vez, a su nueva
novia. Además, una investigación especial que muestra cómo viven hoy los
pescadores de San Blas, protagonistas de un naufragio que conmovió al mundo. Y
las fotos de las vacaciones familiares en Miami de Emilio Azcárraga, el dueño de
la poderosísima cadena Televisa. El sumario ya refleja en Internet, desde el
sitio
www.gentemexico.com.mx.
La primera gran noche de GENTE México se extendió más allá del amanecer. Antes
de partir, el reconocido periodista local Juan José Origel definió: “
Muchos se
obstinan en perseguir el camino, pero pocos en perseguir la meta. La revista
GENTE conoce su camino y tiene bien claro cuál es su meta. Es, sencillamente,
extraordinaria. Y esta magna reunión lo demuestra, por la respuesta de la
gente”. Recién entonces llegó el fin de fiesta… Y el comienzo de una nueva
historia: la de GENTE en México.
